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来伊份启动新鲜零食战略 零食行业进入下半场

yradmin  日期 :2020-07-10  来源 :   浏览 :
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  5月18日,“主板零食第一股”来伊份在上海召开新鲜零食品牌战略升级云端发布会。

  发布会上,来伊份联合创始人、董事长施永雷公布“新鲜零食”品牌升级战略,宣布要开创一个以中央厨房式供给、即时配送等要素为特点的新型零食品类,树立行业新鲜健康零食标杆。在移动互联网时代,来伊份积极拥抱“年轻化”“智慧零售”。

  如今,来伊份在“新鲜零食”领域强势发声,能否凭借这一独特的战略优势,抢“鲜”占领消费者市场?“新鲜”战略差异化竞争施永雷表示,来伊份通过20年供应链的深耕,已摆脱粗加工、口味型的产品特征,锁定产品的“新鲜,健康,营养”,引领行业升级。

  来伊份将新鲜零食作为一个系统性工程来打造,全面提升来伊份的品牌价值。来伊份物流仓库据介绍,来伊份依托多年来建立的庞大高效的生产、配送系统,从原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜等五大标准打造“新鲜零食”系统性工程,实现了从起点的原料端,到消费者终端整个过程的全覆盖。

  本次新鲜品牌战略发布及全新代言人官宣也为品牌各渠道端口起到明显引流作用。

  截至5月19日零点,来伊份线上销售额超1000万元,来伊份天猫旗舰店成当日零食/坚果/特产类目单品TOP1,当日客流超145万人次,全渠道新增会员同比增长558%,来伊份APP单日DAU(日活跃用户数)同比增长512%。

  快消行业专家朱丹蓬表示,随着消费者越来越关注健康营养,新鲜化一定是未来食品行业的主流标签和风向标。来伊份作为中国休闲零食第一股,有其自身的优势,线下门店优势、区域消费力优势以及品牌沉淀优势等。

  在这个时候推出品牌升级,应该是匹配整个行业发展的趋势,以及消费端的核心需求和诉求,这一战略方向的效果值得期待。

  根据来伊份此前公布的2019年年报及2020年一季度报告显示,公司2019年度实现营业收入亿元,比上年同期增长%,净利润万元,同比上升%,毛利率%,业绩保持稳定增长。启动零食行业下半场施永雷强调,来伊份的“新鲜零食”战略不是转型,不是对工业化生产零食再贴一个新的标签,而是零食行业一个新的品类,新的物种,这一战略将启动零食行业发展的下半场。

  在发布会上,来伊份展现了全新的概念门店,抛弃了传统门店单一的售卖功能,而更像一个全新的美食分享空间。

  在来伊份概念门店能够享用最新鲜的零食,同时也是城市中社交、放空、办公的休闲岛。

  来伊份未来门店概念图在网购越来越便利的今天,消费者对于购物已不仅仅是购买产品的需要,而更希望带来不一样的消费体验。来伊份概念门店一方面进行科技赋能下的生活场景展示及可感知的、具象化的未来生活体验,一方面成为了解新品特性,展现品牌价值的窗口,让消费者实现品牌的全面证言,并通过网红打卡的方式,实现社交网络的裂变传播。不难看出,来伊份通过“新鲜”理念,贯穿了全场,并用全新的互联网思维营销打法,拥抱年轻用户,开拓了一条从品牌到产品、从线上到线下的完整营销闭环,为零食行业的发展开启了一条新路径。

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